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元氣森林纖茶聯合同仁堂推出秋分限定養生茶觀點

觀察君 2022-09-23 18:07
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導讀

元氣森林旗下主打“藥食同源”的養生茶品牌纖茶聯手同仁堂知嘛健康,共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶。

9月23日,元氣森林旗下主打“藥食同源”的養生茶品牌纖茶聯手同仁堂知嘛健康,共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶,目前已在元氣森林京東自營旗艦店開售,此外,該款產品將走進全國79家同仁堂門店進行現場試飲活動。

本次纖茶聯合同仁堂推出的金銀花羅漢果茶針對消費者“換季咽炎”的亞健康痛點,采用金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料,主打“清咽潤喉”功效。據了解,在研發過程中,雙方聯合研究、定制獨家配方,希望用專業的配方解決普通人日常的亞健康問題。

作為元氣森林旗下首款無糖植物茶品牌,纖茶此前已經陸續推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶五款口味,分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養發”等消費者需求場景,貼合都市白領人群的健康需求。其首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運用到飲料中,將中國傳統古方里的養生茶文化進行預包裝化,為消費者帶來具有功效的創新產品。

當代消費者的亞健康問題頻發,“養生”已經成為消費者選擇食品飲料時的重要決策因子。市場調研機構零點有數近期發布的《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》顯示,原料滿足消費者功效需求或成抓住優質用戶關鍵因素,在購買無糖茶飲的時候更多的會考慮功能性因素, 比如藥食同源。中國青年消費調研數據也顯示,2021年年輕人預計增加消費方面保健養生占比33.3%。

“輕養生”的飲用需求助推了纖茶的迅速躥紅。9月19日,元氣森林官方宣布,截至今年8月,旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業績突破1億,同比增長10倍。

此前也有資料顯示,自2021年7月品牌升級以來,纖茶曾連續八周蟬聯天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首,618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經成為元氣森林重點品牌,在今年4月的媒體溝通會上,元氣森林副總裁曾對外提到,纖茶是未來公司的發展重點之一。

元氣森林纖茶相關負責人表示:“纖茶希望通過新式工藝,能夠在最大程度保留原材料功效的前提下,讓養生這件事更方便和好喝?!?/p>

在社會轉速不斷加快下,亞健康問題是大眾尋找健康攝入品的根本原因,纖茶所代表的“藥食同源”型飲料或將為行業品牌打開產品研發新的思路,也為消費者帶來更多選擇。

元氣森林纖茶 同仁堂
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